Comprender qué son las palabras clave long tail en SEO es el objetivo de este segundo post englobado en tema 6 del “Mega Tutorial SEO” de Ingeniando Marketing. En este post aprenderemos a definir qué son las palabras clave long tail y sus principales ventajas y desventajas. Dado que este post forma parte de una serie de 10 post entorno al tema “Keywords en SEO”, os dejamos un índice con las temáticas que se abordan en este tema 6 de nuestro Mega Tutorial SEO.

Las palabras clave long tail son los grupos de palabras que los clientes suelen usar cuando están muy cerca de la compra de alguno de tus productos o cuando tienen una duda muy concreta sobre un tema relacionado sobre el mismo (Word Stream, 2014). Su principal característica es, por tanto, es que dirigen muy poco tráfico a tu sitio web (a veces incluso menos de 10 visitas al mes), pero muy cualificado y con altos ratios de conversión sobre tus productos.

Para explicar esta característica inherente de las keyword long tail os vamos a poner un ejemplo. Imaginemos que somos la marca de coches Citroën C5 y vamos a lanzar nuestro nuevo modelo al mercado y hemos decidido realizar una Estrategia SEO basada en Keywords para posicionar el producto en Google. La pregunta es: ¿Con que palabras clave conseguirá nuestro departamento de marketing más ventas?

Si decidimos posicionar nuestro producto con la palabra coche, dada la enorme competitividad de la palabra y lo genérica que es, lo que pasaría sería lo siguiente. O bien aparecemos en la página de resultados número 10 y, teniendo en cuenta nuestro “post introductorio al SEO” no llegaría ninguna visita, o si llega alguna, la posibilidad de que estuviera buscando nuestro coche sería bastante remota. La consecuencia sería que nuestro jefe nos despediría por no ser capaces de vender un solo coche con nuestra Estrategia SEO.

Ahora bien, si lo que decidimos posicionar es “Coche familiar de cinco plazas”, la cantidad de tráfico que nos vendrá será muy poca, pero cómo hemos definido a la perfección la característica de nuestro producto, los poco que entren casi seguro comprarán, puesto que su “Search Query” ha sido respondida, es decir, ha encontrado lo que buscaba.

Una manera muy extendida en el mundo del Search Engine Optimization de entender qué son las palabras clave long tail es el denominado Long Tail Graph, el cual se muestra a continuación y que se explica perfectamente en el vídeo proporcionado por Moz explicando qué es y qué no es una long tail keyword, así como la manera de obtener tu Long Tail Graph en tu sector.

Por tanto, este gráfico nos muestra el número de búsquedas mensuales de una determinada palabra clave en su eje vertical y cada una de las palabras pertenecientes a una familia de palabras clave en su eje horizontal. Otra forma de ver este gráfico es que clasifica las palabras según el volumen de búsquedas y el porcentaje de conversiones de la misma. Como se puede observar, existen 3 tipos de palabras clave: Palabras clave de gran volumen, palabras clave de volumen medio y palabras clave long tail. (Pau Valdes, 2012)

Mientras que las dos primeras se caracterizan por ser términos muy usados dentro de un propio sector y generar grandes volúmenes de búsquedas, las palabras clave long tail se caracterizan por tener búsquedas mensuales muy pequeñas pero con mayores ratios de conversión. Otra diferencia entre los tipos de palabras claves es cómo suelen estar formadas. Las palabras clave de gran volumen suelen estar formadas por palabras individuales, mientras que las de volumen medio por 2 o 3 palabras que forman una frase descriptiva. Por el contrario, las palabras clave long tail son frases naturales cómo “Que son las palabras clave long tail”.

Finalmente, se debe tener en cuenta algunos datos sorprendentes. En primer lugar, las palabras clave de gran volumen representan del 10% al 15% de las búsquedas. Las palabras clave de volumen medio del 15% al 20%. Finalmente las Long Tail keywords representan el 70% de las búsquedas. Además, según datos de Google, el 20% del total de las “Search Queries” en este motor de búsqueda son nuevas, es decir, jamás se habían hecho con anterioridad. (Word Stream, 2014)

Si has llegado hasta aquí seguro que tienes ya una mejor idea de que son las palabras clave long tail y sus principales ventajas e inconvenientes a la hora de incluirlas en nuestra Estrategia SEO. Además, probablemente te estes planteando la lectura de la siguiente sección «¿Qué es el Keyword Stuffing?«. Sin embargo, antes de que lo hagas, nos gustaría que hicieras una de las siguientes acciones para demostrar que te ha gustado el post.

Al principio de este post titulado que son las palabras clave long tail hemos mencionado que este post pertenece al tema 6 de nuestro Tutorial SEO. En esta sección nos gustaría mostraros los principales temas que tratamos en dicho Tutorial por si os interesa leer en profundidad alguno de ellos. Como el tema 6, todos ellos se centran en un factor clave del SEO y lo desarrollan a través de una serie de post cuyo post final suele ser un caso práctico de aplicación para asentar los conocimientos. Obviamente, si lo que quieres es seguir profundizando en que son las palabras clave y todo lo relacionado con ellas, te animamos a que leas la sección dos de esta serie de post titulada «¿Qué es el Keyword Stuffing?«, nuestra «Guía definitiva para hacer Keywords SEO» o alguno de estos artículos en inglés: The Long Tail and Why your SEO Keyword Strategy is wrong o The Ultimate Guide for Mastering Long Tail Search